Kawaïko

27.01.2009

Au coeur de Paris se trouve une boutique qui sort du commun: le concept store Kawaïko. On peut, bien sûr, y acheter des vêtements de la marque Kawaïko et d'autres marques, mais le magasin ne se contente pas d'un espace-vente. Kawaïko, c'est également un endroit où l'on peut prendre place dans un salon, y discuter ou découvrir des mangas. Newcove Magazine se penche sur le cas de ce magasin exceptionnel.

1. La création : interview de Corinne Prosé, celle qui est à l'origine du concept.

Peux-tu nous en dire plus sur la création de Kawaïko?<o:p></o:p>

Kawaiko a été créé en 2004. L'idée m'est venue parce que je travaillais sur le développement de produits sous licence destinés aux filles, et, curieusement, il n'y avait aucune licence destinées aux plus de 12 ans.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Quel est le parcours effectué à partir du moment où tu as eu ton diplôme de stylisme?<o:p></o:p>

J'ai toujours travaillé comme free-lance, je n'ai jamais été salariée.
Voir ma bio en PJ.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Est-ce toi qui as eu l'idée du concept store, ou imaginais-tu à la base Kawaïko uniquement comme une marque?<o:p></o:p>

J'ai imaginé la marque et le concept store en même temps, les deux sont liés. Je veux diffuser une collection textile, mais aussi l'espace dédié pour la vendre dans les meilleures conditions.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Dessines-tu toi-même tous les vêtements (qui ne sont pas d'une autre marque)?<o:p></o:p>

La création des modèles est faite en équipe, avec Julie pautrat, styliste, et Dorina Masset, modéliste.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

J'ai vu que dans votre magasin,il y avait un qu’un espace évènementiel jeunes créateurs...Qu'est-ce que c'est précisément? Est-ce que des gens qui ne travaillent pas pour Kawaïko vous envoient parfois des modèles?<o:p></o:p>

Oui, nous prenons quelquefois des modèles de créateurs en depôt.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Qui a eu l'idée de la collaboration avec Lucile? Comment s'est passé cette collaboration?<o:p></o:p>

Lucile a choisi elle-même une tenue kawaiko pour un prime de la Nouvelle Star. Nous l'avons ensuite contactée pour lui proposer une collaboration.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Il y a chez Kawaïko les célèbres chaussures de Nana inspirées de Vivienne Westwood...Verra-t-on un jour des vêtements Parakiss ou Happy Berry, du manga 'Paradise Kiss' d'Ai Yazawa?<o:p></o:p>

Pourquoi pas ? ...<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Peut-on espérer qu'un jour Kawaïko s'étende et ouvre des succursales, en France et en Belgique notamment?<o:p></o:p>

Nous l'espèrons !<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Y a-t-il souvent des défilés Kawaïko?<o:p></o:p>

Il y en a deux par an, pour présenter la nouvelle collection.<o:p></o:p>

<o:p></o:p>

<o:p></o:p><o:p></o:p>

2. Lucile Luzely

Remarquée dans La nouvelle star, Lucile est maintenant la nouvelle égérie de la marque, totalement en phase avec son propre style. Elle nous parle de son expérience et de sa collaboration avec Kawaïko.

Connaissais-tu Kawaïko avant de poser pour la marque?

J'ai eu l'occasion de découvrir Kawaiko, lors d'une visite dans un Grand Magasin Parisien. Le stand Kawaiko était en expo, j'ai tout de suite adoré les vêtements.Etant en dans l'aventure Nouvelle Star, j'ai demandé à porter une tenue Kawaiko sur une chanson du prime.C'est comme cela que j'ai connu la marque.<o:p></o:p>

Pourquoi as-tu accepté de poser?<o:p></o:p>

Suite à ma sortie de la Nouvelle Star, j'ai été contacté par la marque et ils m'ont proposé de devenir égérie <o:p></o:p>

dans un premier temps sur la Japan expo, en participant à leur défilé et ensuite pour la collection Automne hiver.<o:p></o:p>

J'ai tout de suite accepté car j'aime beaucoup la culture japonaise, manga, gothic lolita... <o:p></o:p>

Je m'y reconnais totalement dans ce style de vêtements.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Etait-ce ta première expérience de mannequin? Etais-tu nerveuse à l'idée de poser?<o:p></o:p>

J'ai eu l'occasion de participer à un petit défilé de mode étant petite à l'âge de 6-7 ans, mais <o:p></o:p>

oui je l'ai pris comme une nouvelle expérience, j'étais impressionnée à l'idée de monter sur un podium pour défiler ou bien de prendre la pose pour mettre en valeur des vêtements. Mais finalement à chaque fois je m'éclate et toute l'équipe Kawaiko est super et m'ont mis en confiance et à l'aise.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Y a-t-il une pièce que tu as préférée aux autres? <o:p></o:p>

Tous les vêtements Kawaiko ont leur particularité mais la tenue que j'ai préféré porter est celle que j'avais sur le défilé de la Japan expo. Une robe rayée (la robe REI) receintrée par des fils de satin accompagnée d'une chemise à jabots . Mais j'aime aussi beaucoup le kimono plein de couleurs et le motif est simplement magnifique.<o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

As-tu pu garder certains articles?<o:p></o:p>

Oui bien sur j'ai pu garder quelques articles, je l'ai porte dans la vie de tous les jours.<o:p></o:p>

Etais-tu flattée de pouvoir participer à cette campagne publicitaire?<o:p></o:p>

J'ai été très honorée que l'on m'ai proposé de participer à cette campagne publicitaire, c'est une<o:p></o:p>

nouvelle expérience, et puis j'ai découvert énormément grâce à Kawaiko.<o:p></o:p>

C'est toujours un plaisir de porter leurs vêtements. D'aller dans leur boutique à Paris et de découvrir<o:p></o:p>

tout cet univers créatif. <o:p></o:p>

<o:p> </o:p>

Selon toi, qu'est-ce que l'esprit Kawaïko? Te retrouves-tu dans cet esprit?<o:p></o:p>

Pour moi l'esprit Kawaiko représente le côté "girl power", 100% filles. C'est une mode qui permet <o:p></o:p>

développer le coté créatif qu'il y a en chacun de nous. D'allier le côté femme et enfant. C'est l'esprit Kawaï, l'esprit manga. <o:p></o:p>

Qui permet d'accessoiriser ces vêtements à l'infini.<o:p></o:p>

Je me retrouve complètement dans cet esprit j'aime pouvoir m'habiller comme cela. Parfois, des amis me disent que je sors d'un manga ou d'un dessin animé.<o:p></o:p>

<o:p></o:p> 3. Aperçu de la nouvelle collection

Crédits photos : Joe Shephym

Kawaïko

146, rue Saint Denis

75002 Paris

www.kawaïkoparis.com